Thị trường vợt pickleball tại Việt Nam đang chứng kiến sự bùng nổ ngoạn mục khi doanh thu đạt gần 400 tỷ đồng chỉ trong 10 tháng đầu năm. Theo báo cáo mới nhất, hơn 1,4 triệu cây vợt đã được tiêu thụ trên các nền tảng thương mại điện tử lớn, ghi nhận mức tăng trưởng vượt trội về cả giá trị lẫn số lượng so với cùng kỳ năm trước. Mức tăng này phản ánh sức hút ngày càng mạnh mẽ của pickleball – một bộ môn thể thao mới mẻ và đầy tiềm năng tại Việt Nam.
Theo số liệu từ Metric.vn, doanh số bán vợt pickleball trên bốn sàn TMĐT chính là Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đã đạt con số 396,6 tỷ đồng trong 10 tháng qua. So với cùng kỳ năm ngoái, giá trị mặt hàng này tăng tới 689%, trong khi sản lượng tăng gần gấp tám lần. Đây là tín hiệu rõ ràng cho thấy thị trường thể thao tại Việt Nam đang có sự dịch chuyển mạnh mẽ, với pickleball trở thành một trong những mặt hàng thể thao hiếm hoi có tốc độ phát triển vượt bậc trong thời gian ngắn.
Pickleball lần đầu được biết đến rộng rãi tại Việt Nam từ tháng 8/2024 và nhanh chóng tạo nên cơn sốt trong cộng đồng yêu thể thao. Doanh thu từ bộ môn này liên tục tăng đều đặn từ cuối năm trước đến giữa năm nay, đạt đỉnh điểm vào tháng 5 với hơn 45 tỷ đồng chỉ riêng trong tháng đó. Dù sau đó thị trường có phần ổn định lại nhưng vẫn duy trì mức doanh thu cao, chứng minh nhu cầu về bộ môn này không hề giảm nhiệt. Đồng thời, số lượng gian hàng kinh doanh vợt cũng tăng gấp đôi lên con số 1.683, thể hiện sự mở rộng nhanh chóng của thị trường trên các nền tảng trực tuyến.
Thị trường vợt pickleball tại Việt Nam đang phát triển nhanh
Cơ cấu thị phần trên các sàn thương mại điện tử cũng xuất hiện những thay đổi đáng chú ý. Shopee vẫn chiếm ưu thế với khoảng 80% thị phần nhờ lượng khách hàng lớn, tuy nhiên con số này đã giảm nhẹ so với năm trước. Trong khi đó, TikTok Shop ghi nhận mức tăng trưởng vượt trội lên đến 18%, tận dụng lợi thế từ các video ngắn và livestream tương tác cao để thu hút người mua. Ngược lại, Lazada chỉ chiếm khoảng 2% thị phần và Tiki gần như không đóng góp doanh thu đáng kể cho mặt hàng này. Điều này cho thấy xu hướng tiêu dùng ngày càng chuộng các nền tảng mang tính giải trí và tương tác sâu sắc hơn.
Về phân khúc sản phẩm, thị trường không chỉ tập trung vào một mức giá cố định mà trải đều trên nhiều phân khúc khác nhau từ vài trăm nghìn đến vài triệu đồng. Bốn nhóm giá chính gồm: dưới 500 nghìn đồng; từ 500 nghìn đến một triệu; một đến hai triệu; và từ hai đến năm triệu đều chiếm tỷ lệ doanh số tương đối cân bằng, mỗi nhóm đóng góp khoảng 18-22%. Sự đa dạng này đáp ứng được nhu cầu của nhiều đối tượng khách hàng khác nhau, từ người mới chơi cho đến những vận động viên chuyên nghiệp tìm kiếm trang bị tốt để nâng cao trình độ.
Mỗi phân khúc giá lại có những thương hiệu dẫn đầu riêng biệt. Ví dụ như ở nhóm giá thấp (200.000-500.000 đồng), các thương hiệu phổ biến được nhiều người lựa chọn bao gồm những dòng sản phẩm giá cả phải chăng nhưng chất lượng ổn định. Trong khi đó, phân khúc trung bình (500.000 – 1 triệu đồng) có sự cạnh tranh giữa các thương hiệu nổi bật nhằm thu hút người chơi trung cấp. Các dòng sản phẩm cao cấp hơn tập trung ở mức giá từ một đến hai triệu và trên hai triệu đồng phục vụ nhóm người chơi chuyên nghiệp hoặc những ai muốn đầu tư cho trải nghiệm tốt nhất.
Người Việt dẫn đầu châu Á về mức độ nhận biết pickleball với tỷ lệ 88%
Không chỉ gây chú ý bởi doanh thu và thị trường sản phẩm, pickleball còn được xem là môn thể thao có sự tăng trưởng về nhận thức mạnh nhất ở khu vực châu Á hiện nay. Nghiên cứu công bố từ UPA Asia và YouGov Singapore cho thấy mức độ nhận biết pickleball tại Việt Nam đã tăng tới 152% trong vòng một năm. Có tới 88% người dân tham gia khảo sát từng nghe qua môn thể thao này và khoảng 37% dân số từng trực tiếp cầm vợt chơi – con số cao nhất trong tổng cộng 12 quốc gia được khảo sát.
Việt Nam có hơn 16 triệu người chơi pickleball thường xuyên, xếp thứ ba toàn châu Á
Hiện nay, cộng đồng người chơi pickleball tại Việt Nam đã vượt con số 16 triệu người thường xuyên tham gia – đưa nước ta vào top ba quốc gia sở hữu đông đảo người chơi nhất châu Á. Sự phát triển của bộ môn này được thúc đẩy bởi tính dễ tiếp cận, yếu tố giải trí cao cùng khả năng kết nối cộng đồng rộng lớn. Rất nhiều người lựa chọn chơi pickleball vì cảm giác thư giãn vui vẻ cũng như môi trường thân thiện giúp gắn kết gia đình và bạn bè.
Việt Nam có hơn 16 triệu người chơi pickleball thường xuyên, xếp thứ ba toàn châu Á
Ngoài ra, nhóm người chơi thường xuyên còn liên tục được mở rộng nhờ sự chuyển đổi từ các môn thể thao như tennis, cầu lông hay bóng bàn sang tìm kiếm trải nghiệm nhẹ nhàng nhưng vẫn mang tính cạnh tranh cao. Chính vì vậy, pickleball không chỉ đơn thuần là một trò chơi mà còn trở thành xu hướng văn hóa thể thao mới mang tính đại chúng tại Việt Nam.
Với tốc độ phát triển vượt bậc trên cả kênh bán hàng trực tuyến lẫn cộng đồng thực tế, thị trường vợt pickleball tại Việt Nam dự báo sẽ còn tiếp tục bùng nổ mạnh mẽ trong thời gian tới. Con số gần 400 tỷ đồng doanh thu chỉ là dấu mốc mở đường cho hành trình dài phía trước của bộ môn này trên bản đồ thể thao nước nhà.
